GB/T 26315-2025 市场、民意和社会调查 术语

　　ICS 03. 100.20 CCS A 10

　　中 华 人 民 共 和 国 国 家 标 准

　　GB/T 26315—2025代替 GB/T26315—2010

　　市场、民意和社会调查 术语

　　Market, opinion and socialresearch—Vocabulary

　　2025-05-30发布 2025-05-30实施

　　国家市场监督管理总局国家标准化管理委员会

　　

　　发

　　

　　布

　　GB/T 26315—2025

　　目 次

　　前言 Ⅲ

　　1 范围 1

　　2 规范性引用文件 1

　　3 一般概念 1

　　4 调查启动 4

　　5 调查设计 5

　　6 数据收集 12

　　7 数据处理 16

　　8 调查报告 18

　　参考文献 20

　　索引 21

　　Ⅰ

　　GB/T 26315—2025

　　前 言

　　本文件按照 GB/T 1. 1—2020《标准化工作导则 第 1部分 :标准化文件的结构和起草规则》的规定起草 。

　　本文件代替 GB/T 26315—2010《市场 、民意和社会调查 术语》,与 GB/T 26315—2010相比 ,除结构调整和编辑性改动外 ,主要技术变化如下 :

　　a) 将术语 “调查 ”更改为 “调查研究/调研/调查 ”,“二手资料 ”更改为 “二手数据/二手资料 ”,“拦截调查 ”更改为 “拦截访问 ”,“互联网调查 ”更改为 “网络调查 ”, “PPS抽样 ”更改为 “PPS抽样/与规模成比例概率抽样 ”,“过滤性问题 ”更改为 “过滤题 ”, “访谈指南 ”更改为 “讨论大纲/访谈指南 ”,“偏倚 ”更改为 “偏差/偏倚 ”(见 3. 1、3. 19、5. 1. 13、5. 1. 15、5. 1. 23、5. 2. 26、5. 3. 5、5. 3. 9、5. 4、 7. 19,见 2010年版的 3. 1、3. 16、5. 1. 10、5. 1. 12、5. 1. 20、5. 2. 20、5. 3. 5、5. 3. 9、5. 4、7. 11) ;

　　b) 更改了 “定量研究”“定性研究 ”“调查服务提供者 ”“分包 ”“现场工作人员 ”“保密 ”“目标总体 ” “问卷调查”“深度访谈”“焦点小组访谈”“二手资料”“拦截调查”“神秘顾客调查 ”“个体 ”“抽样 框 ”“样本”“区域抽样”“准确度”“问卷”“过滤性问题”“信度”“效度”“访谈指南”“访问员”“主持 人 ”“预约员”“记录”“调查轮次”“试访”“酬谢”“原始记录”“审核”“编码”“数据录入”“加权 ”“偏 倚 ”的定义(见 3. 2、3. 3、3. 4、3. 16、3. 18、3. 22、4. 7、5. 1. 6、5. 1. 7、5. 1. 8、5. 1. 13、5. 1. 15、5. 1. 24、 5. 2. 2、5. 2. 5、5. 2. 6、5. 2. 32、5. 2. 36、5. 3. 1、5. 3. 9、5. 3. 14、5. 3. 15、5. 4、3. 18、6. 2、6. 3、6. 7、6. 10、6. 12、 6. 34、6. 8、6. 36、7. 1、7. 4、7. 17、7. 19,见 2010年版的 3. 2、3. 3、3. 9、3. 13、3. 15、3. 16、3. 17、4. 4. 4、 5. 1. 6、5. 1. 7、5. 1. 8、5. 1. 10、5. 1. 12、5. 1. 21、5. 2. 2、5. 2. 5、5. 2. 6、5. 2. 26、5. 2. 30、5. 3. 1、5. 3. 9、5. 3. 13、 5. 3. 14、5. 4、6. 2、6. 3、6. 4、6. 8、6. 9、6. 11、6. 20、6. 21、6. 24、7. 1、7. 3、7. 8、7. 11) ;

　　c) 删除了 “自主研究”“委托研究”“资助研究”“自助者”“质量管理”“操作化 ”“执行过程评估 ”“审核标准”“开放 式 编 码 ”“轴 心 式 编 码 ”“选 择 式 编 码 ”“公 用 微 观 数 据 文 件 ”的 术 语 和 定 义(见2010年版的 3. 4、3. 5、3. 6、3. 8、3. 18、4. 4. 3、6. 22、6. 25、7. 13、7. 14、7. 15、8. 13) ;

　　d) 增加了 “第三方”“数字分析”“网络分析”“社交媒体”“库迹”“情感”“弱势群体”“不诚实受访者 ” “信息安全”“质量检验”“样本提供者 ”“文本分析 ”“实地观察研究 ”“观察式研究 ”“个人数据 ” “样本库成员”“样本库活跃成员”“随意回答的受访者”“独立访客 ”“背景资料 ”“指数 ”“开放题 分组”“数据记录”“匿名”“同意”“确认退出”“被动式数据采集”“预甄别”“数据收集工具”“设备 标志”“数字设备”“数字指纹”“讨好 ”“无应答 ”“参与率 ”“完成率 ”“内部审核 ”“评估 ”“数据清 理 ”“数据编辑”“数据处理”“删除重复数据”“派生数据”“重复数据”“排除要求 ”“验证 ”的术语 和定义(见 3. 5、3. 7、3. 8、3. 9、3. 10、3. 11、3. 12、3. 20、3. 21、3. 23、4. 12、5. 1. 10、5. 1. 11、5. 1. 12、 5. 2. 11、5. 2. 13、5. 2. 14、5. 2. 15、5. 2. 16、5. 2. 17、5. 2. 37、5. 3. 10、6. 9、6. 13、6. 14、6. 15、6. 16、6. 17、 6. 18、6. 19、6. 20、6. 21、6. 28、6. 30、6. 32、6. 33、6. 38、6. 43、7. 5、7. 6、7. 7、7. 8、7. 9、7. 10、7. 11、7. 12) 。

　　请注意本文件的某些内容可能涉及专利 。本文件的发布机构不承担识别专利的责任 。

　　本文件由全国市场 、民意和社会调查标准化技术委员会(SAC/TC320)提出并归 口 。

　　本文件起草单位 : 中国标准化研究院 、益普索(中国)咨询有限公司 、上海迪博数据有限公司 、中国质量协会 、绍兴米仓数字科技有限公司 、山东标质标准信息科技有限公司 、北京邮电大学 。

　　本文件主要起草人 :冯卫 、田智 、刘波 、邹璐 、李玲玲 、王超 、张树武 、张宁 、吴芳 、段琦 、华春翔 。

　　本文件及其所代替文件的历次版本发布情况为 :

　　— 2010年首次发布为 GB/T 26315—2010;

　　— 本次为第一次修订 。

　　Ⅲ

　　GB/T 26315—2025

　　市场、民意和社会调查 术语

　　1 范围

　　本文件界定了市场 、民意和社会调查中常用的术语及定义 。

　　本文件适用于从事市场 、民意和社会调查服务的组织和人员开展相关工作 。

　　2 规范性引用文件

　　本文件没有规范性引用文件 。

　　3 一般概念

　　3. 1

　　调查研究 research

　　调研 research

　　调查 research

　　基于特定目的 ,按照一定规范收集 、整理信息 ,进行分析和呈现的过程 。

　　注 : research在实际应用中也称为 “洞察 ”或 “研究 ”。相对 survey而言 ,research还包含了分析的过程 。 3.2

　　定量研究 quantitativeresearch

　　用数值形式对所观察的结果进行描述和解释 ,如使用问卷(5. 3. 1) 、民意测验 、市场调查和实验性研究等研究技术 。

　　注 : 又称量化研究 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 73,有修改] 3.3

　　定性研究 qualitativeresearch

　　通过专题小组座谈会(5. 1. 8) 、深度访谈(5. 1. 7) 、话语分析和定性观察研究方法等研究技术对动机 、思维模式 、观点 、态度 、评价或行为进行分析 。

　　注 : 又称质化研究 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 72,有修改] 3.4

　　服务提供者 serviceprovider

　　调查服务提供者 research serviceprovider

　　使用统计数据和/或社会科学方法和技术 ,执行市场 、民意和社会调查研究领域的整个或部分项 目的组织 。

　　注 1: 这些组织包括 :私立研究机 构 、学 术 机 构 和 高 校 、企 业 的 研 究 部 门 、地 方 政 府 、官 方 统 计 机 构 或 个 体 调 研 人员等 。

　　注 2: 调查研究项目包括总项 目 中的部分研究任务 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 92,有修改]

　　1

　　GB/T 26315—2025

　　3.5

　　第三方 third party

　　不隶属于服务提供者(3. 4) ,也不承担其责任的独立机构或个人 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 101] 3.6

　　客户 client

　　需要或委托调研项目的个体 、组织 、机构或部门 ,可以是内部或外部的 。

　　注 : 包括公司 、政府 、非政府组织和个人 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 14,有修改] 3.7

　　数字分析 digitalanalytics

　　以测量 、了解人群及其行为为目的 ,对电子数据进行分析和报告 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 33] 3. 8

　　网络分析 web analysis

　　对网络平台用户或受访者(3. 19)的行为 、言论及情感(3. 11) 进行的分析和报告 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 107] 3.9

　　社交媒体 socialmedia

　　人们用于分享彼此意见 、见解 、经验和观点,将传统的一对多转变为多对多的互动方式的网络在线技术和服务 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 95]

　　3. 10

　　库迹 cookie

　　在项目活动期间以及在访问或会话之间 ,用于识别浏览器而存储在浏览器中的一小段信息(即程序代码) 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 21]

　　3. 11

　　情感 sentiment

　　通常处于从积极到中性再到消极的连续状态 ,与声音 、图像或语言有关的情绪 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 93]

　　3. 12

　　弱势群体 vulnerableperson

　　由于精神 、情绪 、社会或生理原因 ,永久或暂时不能代表个人利益的人群 ,可能限制他们作出 自愿和知情的决定 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 105]

　　3. 13

　　专项调查 Ad hoc

　　<调查>专门为解决某类问题或实现特定客户的某一目标而设计的调查(3. 1) 。

　　3. 14

　　多用户调查 syndicated serviceresearch

　　针对某类主题 、采用统一方法为众多客户提供标准化产品进行的调查(3. 1) 。

　　注 : 有时也称辛迪加调查 。

　　2

　　GB/T 26315—2025

　　3. 15

　　现场服务 field service

　　只为客户提供收集调查数据的服务 。

　　3. 16

　　分包 subcontracting

　　外包 outsourcing

　　服务提供者(3. 4)将部分职能或流程委托给外部的组织和个人执行 ,但由服务提供者承担责任 。

　　注 1: 本文件中 ,现场工作人员(3. 18)中的自雇个体经营者不能作为分包商 。

　　注 2: 租用或其他外包的服务及/或资产 ,例如 ,受访者 样 本 库 、云 服 务 、计 算 机 软 硬 件 、其 他 技 术 平 台 、电 子 或 其 他安全数据存储设备和专题小组座谈会场地 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 97]

　　3. 17

　　研究人员 researcher

　　<调查>负责项目设计或分析的人 。

　　3. 18

　　现场工作人员 fieldworker

　　访问员 interviewer

　　在市场 、民意和社会调查中进行数据采集的人员 。

　　注 : 现场工作人员包括但不限于进行面访及电话访问的访问员 、定性或其他调研项目的预约员 、“神秘顾客 ”和其他通过观察法采集数据的人员 , 以及在零售网点采集数据的人员 ,他们都遵循服务提供者的要求 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 40]

　　3. 19

　　受访者 participant;respondent

　　数据主体 data subject

　　向其收集用于市场调研数据的个人或组织 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 62]

　　3.20

　　不诚实受访者 fraudulentparticipant

　　故意不如实提供个人身份 、背景资料或回答的受访者(3. 19)或样本库成员 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 43]

　　3.21

　　信息安全 information security

　　对信息的保密性 、完整性以及有效性进行保护 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 49]

　　3.22

　　保密 confidentiality

　　保护信息采集 、材料和所采集的数据未经授权不得访问的要求 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 19]

　　3.23

　　质量检验 qualityinspection

　　为确定产品或服务的质量水平 ,检测产品或服务的一种或多种特性 ,且与规定要求进行比较并作出符合性评价的活动 。

　　注 : 在检验产品形成的不同过程中会使用特定术语 ,如数据编辑 、复核 。

　　3

　　GB/T 26315—2025

　　3.24

　　质量控制 quality control

　　<调查>为确保调查质量而采用的调查质量控制标准 、流程及评估方法 。

　　4 调查启动

　　4. 1

　　项目目标 research goal

　　对项目意欲解决的问题 , 以及为解决问题要收集的信息的总体表述 。

　　4.2

　　项目需求 research requirement

　　项目目标(4. 1)细则及任务清单 。

　　4.3

　　客户需求简述 clientbriefing

　　由客户向调查服务提供者提交的调查任务清单 。

　　注 : 通常包括所需获取的信息类型 、调查的范围 、对象 、时间及其他限制性内容 。 客户需求简述通常也是调查建议书设计的依据 。

　　4.4

　　项目建议书 research proposal,research plan

　　调查服务提供者提交的调查设计及执行计划 。

　　4.5

　　研究假设 research hypothesis

　　对所关注的现象之间的相互关系做出的推测性判断或设想 。

　　4.6

　　概念化 concept

　　对调查对象和研究内容的属性 、特征的抽象表述 。

　　4.7

　　目标总体 targetpopulation

　　调研项目中可推及总体的人群 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 99] 4. 8

　　抽样方式 sampling methods

　　调查中抽取样本的技术规则 。

　　4.9

　　数据收集方式 data collection methods

　　调查获取数据资料的途径和技术规则 。

　　注 : 包括数据资料提供者 、记录方式和采用的媒介 。

　　4. 10

　　项目进度表 projectschedule

　　完成调查项目流程所需的时间进度计划 。

　　4. 11

　　项目协议书 research contract, research agreement

　　在委托调查中客户和调查服务提供者达成的书面合作协议 。

　　4

　　GB/T 26315—2025

　　4. 12

　　样本提供者 sampleprovider

　　负责提供和管理不同来源的线上或线下样本的服务提供者(3. 4) ,样本包括样本库 、基于网络拦截访问的来源(包括流量样本来源)和邮件列表 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 88]

　　5 调查设计

　　5. 1 调查方法

　　5. 1. 1

　　观察法 observation research

　　通过观看 、跟踪和记录调查对象的言行来汇集信息资料的调查方法 。

　　5. 1.2

　　结构性观察 structured observation

　　观察员按照列明的项目记录观察对象行为的调查方法 。

　　5. 1.3

　　非结构性观察 unstructured observation

　　观察员对观察对象行为进行非格式化记录的调查方法 。

　　5. 1.4

　　单向镜观察 one-way mirrorobservation

　　观察者在单向镜后面记录观察对象行为的调查方法 。

　　5. 1.5

　　实验法 experiment

　　调查中控制性地改变一个或多个条件(变量) ,并观测这种变化对另一个变量的影响 ,从中发现因果关系的调查方法 。

　　5. 1.6

　　问卷调查 questionnairesurvey

　　以书面提出问题的方式搜集资料的一种调研方法 。

　　注 : 书面问题被编制成表格 , 以邮寄 、当面作答或者追踪访问方式填答 。

　　5. 1.7

　　深度访谈 depth interview

　　为了解受访者(3. 19)的深层动机 、观点 、态度 、行为和感受所进行的半结构化或无结构化访谈 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 30] 5. 1. 8

　　专题小组座谈会 focusgroup

　　由主持人(6. 2)主持 ,与少数被选定的受访者(3. 19)进行的开放式讨论 。

　　注 : 小组座谈可能是通过面访 、电话 、在线或者组合方式进行 。在线专题小组座谈会可能通过同步或实时方式(例如 ,聊天形式) ,或者在一段时间内的非同步方式(例如 , 留言或公告栏)完成 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 42,有修改] 5. 1.9

　　个案研究 case-study approach

　　对单一的人或事进行具体而深入的研究 。

　　5

　　GB/T 26315—2025

　　5. 1. 10

　　文本分析 textanalysis

　　内容分析 contentanalysis

　　用于描述信息特征的方法 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 100]

　　5. 1. 11

　　实地观察研究 physicalobservationalresearch

　　实地观察数据采集 physicalobservational data collection

　　不采用直接询问的方式 ,而是通过观察法采集包括个人和组织的行为 、习惯 、活动 、关系 、观点或表现 。无论是通过面访(5. 1. 14)还是视频 ,都是在真实环境中执行 。

　　注 : 实地观察数据采集不包括在线观察法 ,例如 ,数字化行为 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 66]

　　5. 1. 12

　　观察式研究 observationalresearch

　　观察式数据采集 observational data collection

　　观察式研究方法 observational methodologies

　　不通过直接询问 ,而是对个人或群体的行为 、习惯 、活动 、关系 、意见或表现 , 以及现象进行观察的一种方式 。包括被动式数据采集(6. 16)技术 。

　　注 : 见被动式数据采集(6. 16)和实地观察数据采集(5. 1. 11) 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 58]

　　5. 1. 13

　　二手数据 secondarydata

　　二手资料 secondarydata

　　已经收集好的 、可从其他来源获得的数据 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 91,有修改]

　　5. 1. 14

　　面访 face-to-face interview

　　访问员与受访者(3. 19)进行面对面的访谈 , 以搜集信息资料的调查方法 。

　　5. 1. 15

　　拦截访问 intercept

　　未经受访者(3. 19)事先同意而拦住受访者进行访谈的访问方式 。

　　注 : 包含面访或者在线访问 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 50,有修改]

　　5. 1. 16

　　入户调查 door-to-door interview

　　访问员按照抽样(5. 2. 4)方案中的要求 , 到抽中的家庭或单位 ,按事先规定的方法选取适当的受访者(3. 19) ,再依据问卷(5. 3. 1)或调查提纲进行面对面直接的访问 。

　　5. 1. 17

　　邮寄调查 mailsurvey

　　通过邮寄问卷(5. 3. 1)给受访者(3. 19) , 由受访者自己回答问题并寄回问卷的调查方式 。

　　5. 1. 18

　　电话调查 telephone interview

　　访问员通过拨打电话的方式对受访者(3. 19)进行调查(3. 1) 。

　　6

　　GB/T 26315—2025

　　5. 1. 19

　　计算机辅助电话调查 computer-assisted telephone interview;CATI

　　访问员操作计算机提取问卷(5. 3. 1)问题 ,通过电话询问受访者(3. 19) ,并直接将答案输入电脑控制中心的电话访谈方法 。

　　5. 1.20

　　计算机辅助面访 computer-assisted personalinterview;CAPI

　　访问员操作计算机提取问卷(5. 3. 1)问题 ,通过面对面访谈方式询问受访者(3. 19) ,并直接将答案输入电脑的访问方法 。

　　5. 1.21

　　计算机辅助自填式问卷访问 computer-assisted self-administrated interview;CASI

　　受访者(3. 19) 自行操作计算机提取问卷问题 ,并直接将答案输入电脑的访问方法 。

　　注 : 多用于受访者隐私需高度保障的调查中 。

　　5. 1.22

　　计算机辅助在线调查 computer-assisted web interview;CAWI

　　受访者(3. 19)在线填答发布在互联网网页上的问卷(5. 3. 1) ,其答案记录于网络服务器数据库的调查方法 。

　　5. 1.23

　　网络调查 internetinterview

　　借助互联网进行的调查(3. 1) 。

　　注 : 包括在线(on-line)调查

　　5. 1.24

　　神秘顾客调查 mystery shopping

　　由现场工作人员(3. 18) 、研究人员或受访者(3. 19)(消费者或一般公众) 扮成顾客/用户 , 以便对业务或服务绩效进行评估的调查(3. 1) 。

　　5.2 抽样设计

　　5.2. 1

　　总体 population

　　由所关注的全部个体组成的集合 。

　　5.2.2

　　个体 individual

　　组成总体的不可再分的单元 。

　　注 : 总体中的最小单元 。

　　5.2.3

　　抽样单元 sampling unit

　　构成总体(5. 2. 1)的个体(5. 2. 2)或个体集合 。

　　5.2.4

　　抽样 sampling

　　通过抽样框(5. 2. 5)从总体中抽取一部分抽样单元构成样本的过程 。

　　5.2.5

　　抽样框 samplingframe

　　人口要素或其他适当来源的清单 ,用其选取样本(5. 2. 6) 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 89]

　　7

　　GB/T 26315—2025

　　5.2.6

　　样本 sample

　　从目标总体(5. 2. 1)中抽取的用于采集数据的子集 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 86] 5.2.7

　　样本量 samplesize

　　样本(5. 2. 6)中包含的抽样单元的个数(或个案的个数) 。

　　5.2. 8

　　个案 case

　　构成样本的个体 。

　　注 : 是样本中的最小单元 。

　　5.2.9

　　个案数 numberofcase

　　样本中包含的样本点的个数 。

　　注 : 与样本数据阵行数相对应 。

　　5.2. 10

　　自愿样本 voluntary sample

　　非经抽样选择而自愿接受调查的人或机构的集合 。

　　5.2. 11

　　个人数据 personaldata

　　与自然人有关的可以用来识别个人身份的信息 。

　　注 : 身份确认可能是通过与个人相关的直接标识信息(例如 ,姓名 、具体地理位置 、电话号码 、照片 、声音 、录像或生物数据) ,也可能是间接通过与个人相关的物理 、生理 、精神 、经济 、文化或社会等特征信息进行识别 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 65,有修改]

　　5.2. 12

　　可访问样本库 accesspanel

　　由潜在受访者(3. 19)组成的样本(5. 2. 6)库 ,潜在受访者声明可配合今后进行的数据采集工作 。

　　注 : 不包括连续调查固定样本库(如 : 电视收视率样本组)和可重新接触的数据库(同意接受后续访问) 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 1]

　　5.2. 13

　　样本库成员 panelmember

　　从有记录的来源招募的样本 ,该样本提供了背景资料和适当的身份验证信息 ,根据样本库成员的条款和条件明确同意参与调研 ,且未主动退出 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 61]

　　5.2. 14

　　样本库活跃成员 activepanel

　　在最近 12个月内 ,样本库成员(5. 2. 12)应邀参与至少一个调研项 目 ,或更新了背景资料 ,或注册参与可访问样本库(5. 2. 12) 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 3]

　　5.2. 15

　　随意回答的受访者 inattentiveparticipant

　　随意回答的样本库成员 inattentivepanelmember

　　对所提供的回答没有认真考虑的样本库成员(5. 2. 13)或受访者(3. 19) 。

　　注 : 回答质量不佳不一定是样本库成员(5. 2. 13)或受访者(3. 19)的错误 ,可能反映出数据收集工具设计不佳 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 46]

　　8

　　GB/T 26315—2025

　　5.2. 16

　　独立访客 uniquevisitor

　　一种推断的度量 。表示为在指定的时间段内来自网站的不同的 、不重复的 、单独的请求页面访问的个人 ,而不考虑其访问频次 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 102]

　　5.2. 17

　　背景资料 profiledata

　　样本库成员(5.2. 13)的描述特征 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 71]

　　5.2. 18

　　样本轮换 samplerotation

　　在连续调查中 ,每隔一定时期更换一定比例的抽样单元 。

　　5.2. 19

　　概率抽样 probability sampling

　　按照一定概率从构成总体的所有抽样单元(5. 2. 3)中随机选择部分单元进入样本的抽样方法 。

　　5.2.20

　　简单随机抽样 simplerandom sampling

　　从总体的全部单元中以等概率 、不放回的方式抽取部分单元的抽样(5. 2. 4) 。

　　5.2.21

　　分层抽样 stratified sampling

　　样本抽自总体不同的层 ,且每个层至少有一个抽样单元入样的抽样(5. 2. 4) 。

　　[来源 :GB/T 3358. 2,1. 3. 6,有修改]

　　5.2.22

　　分层随机抽样 stratified random sampling

　　每层都进行简单随机抽样(5. 2. 20)的分层抽样(5. 2. 21) 。

　　5.2.23

　　整群抽样 clustersampling

　　随机抽取群 ,样本由被抽中群中的所有抽样单元组成的抽样(5. 2. 4) 。

　　[来源 :GB/T 3358. 2,1. 3. 9,有修改]

　　5.2.24

　　系统抽样 systematicsampling

　　将总体单元按一定顺序排列 ,先随机抽取一个或一组单元编号 ,然后按某种确定的规则抽取其他单元的编号 ,直到抽满样本为止的方法 。

　　5.2.25

　　多阶段抽样 multi-stagesampling

　　分多个阶段依次进行抽样的过程 。

　　注 : 例如 ,假设总体由若干个初级单元组成 ,每个初级单元又由若干个二级(次级) 单元组成 ,在总体中按照一定的方法抽取部分初级单元 ,对每 个 抽 中 的 初 级 单 元 中 再 抽 取 若 干 个 二 级 单 元 进 行 调 查 ,称 作 二 阶 段 抽 样 , 以 此类推 。

　　5.2.26

　　PPS抽样 PPS

　　与规模成比例概率抽样 sampling with probabilityproportionalto size

　　每个单元在每次抽中入样的概率与其单元规模的大小成比例的有放回的抽样方式 。

　　9

　　GB/T 26315—2025

　　5.2.27

　　非概率抽样 non-probability sampling

　　样本不是按照一定的概率抽出 ,而是由抽样者主观抽出或任由受访者(3. 19) 自愿进入样本的抽样方法 。

　　5.2.28

　　滚雪球抽样 snowballsampling

　　选定一个或多个受访者(3. 19) ,然后根据受访者提供的信息寻找其他受访者的抽样方法 。

　　5.2.29

　　主观抽样 judgmentsampling

　　凭研究人员的主观意愿 、经验和知识 ,从总体中选择具有典型代表性的样本点构成样本作为调查客体的一种非概率抽样方法 。

　　5.2.30

　　便利抽样 conveniencesampling

　　根据调查者的方便与否来抽取样本的一种非概率抽样方法 。

　　5.2.31

　　配额抽样 quotasampling

　　将总体按一定标准划分为若干个类别 ,在每个类别中按照事先规定的比例或数量抽选受访者的抽样方法 。

　　5.2.32

　　区域抽样 areasampling

　　以受访者(3. 19)所在的地理区域或地域区划为抽样单元的抽样方法 。

　　5.2.33

　　目录抽样 cataloguesampling

　　以构成总体的个体(5. 2. 2) 目录清单为抽样框的抽样方法 。

　　5.2.34

　　抽样误差 sampling error

　　由于用样本数据对总体特征进行估计所引起的代表性差异 。

　　5.2.35

　　非抽样误差 non-sampling error

　　除抽样误差以外 , 由其他原因引起的样本统计量与总体真值之间的差异 。

　　5.2.36

　　准确度 accuracy

　　估计值与相应参数值之间的接近程度 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 2]

　　5.2.37

　　指数 indexing

　　用来进行变量之间的比较或利用参考数值进行比较的数字刻度 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 48]

　　5.3 问卷设计

　　5.3. 1

　　问卷 questionnaire

　　数据采集的结构化或部分结构化的工具或手段 , 由一系列问题组成 。

　　注 : 问卷可能由受访者自填也可能在现场工作人员(3. 18)管理下完成 。

　　10

　　GB/T 26315—2025

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 74,有修改] 5.3.2

　　甄别问卷 screeningquestionnaire

　　用以筛选合格受访者(3. 19)与否的问卷(5. 3. 1) 。

　　5.3.3

　　测试问卷 pre-testingquestionnaire

　　为了确保调查项目预期目的的实现 ,在正式调查之前使用的问卷(5. 3. 1) 。

　　5.3.4

　　问题 question

　　问卷(5. 3. 1)中对受访者(3. 19)关于调查内容的提问 。

　　5.3.5

　　回答 answer;response

　　受访者对问卷中问题(5. 3. 4)的回应 ,或者是针对事先给定可能应答的选择 。

　　5.3.6

　　封闭性问题 closed-ended questions

　　答案只能从事先给定的选项中进行选择的问题 。

　　5.3.7

　　开放性问题 open-ended questions

　　事先未给定答案选项 ,受访者(3. 19)可以 自 由回答的问题 。

　　5.3. 8

　　敏感性问题 sensitivequestions

　　内容涉及个人隐私或不便于公开表述的问题 。

　　5.3.9

　　过滤题 filter

　　在数据采集手段中用于筛选符合限定答案的受访者(3. 19)子群而设置的问题或指导说明 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 41]

　　5.3. 10

　　开放题分组 netting

　　处理多选题包括开放式问题的编码(7. 1)方法 。分组通常指选择同一编码的受访者(3. 19)总数 , 即使每个受访者在同一编码组中选择的答案不止一个 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 56]

　　5.3. 11

　　预调查 pre-investigation

　　正式调查之前的测试性调查(3. 1) 。

　　5.3. 12

　　问卷长度 length ofquestionnaire

　　完成每一份问卷(5. 3. 1)所用的平均时间 。

　　5.3. 13

　　问卷评估 questionnaireevaluation

　　围绕信度和效度对问卷(5. 3. 1)尤其是问卷中的量表进行的质量评价 。

　　5.3. 14

　　信度 reliability

　　重复测量之间的整体一致性 。

　　注 : 如在相同或相似条件下重复进行 ,得到相同或相似的结果 ,则测量结果具有高可靠性 。

　　11

　　GB/T 26315—2025

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 78]

　　5.3. 15

　　效度 validity

　　保证调研过程的结果符合目标的程度 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 104]

　　5.3. 16

　　测量尺度 measurementscale

　　用来测定总体属性的指标或变量的类型 。

　　注 : 一般分为定类尺度 、定序尺度 、定距尺度和定比尺度 。

　　5.3. 17

　　量表 scale

　　通过一套事先拟定的用语 、记号和数目 ,来测定人们状态 、观念 、意见 、态度 、行为或心理活动的度量工具 。

　　5.3. 18

　　示卡 show card

　　访问现场经常使用的一种实物卡片 ,用以形象地呈现较多内容的题目或说明 。

　　5.4

　　讨论大纲 discussion guide

　　访谈指南 interview guide

　　深度访谈(5. 1. 7) 、专题小组座谈会(5. 1. 8)或其他定性方法涉及的要点或主题清单 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 36,有修改]

　　6 数据收集

　　6. 1

　　督导员 supervisor

　　负责组织 、管理数据收集过程的人员 。

　　6.2

　　主持人 moderator

　　负责推动专题小组座谈会(5. 1. 8)或其他定性项目的受访者之间进行互动交流的人员 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 53] 6.3

　　预约员 recruiter

　　识别并邀请潜在受访者(3. 19)参加研究项目的人员 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 77] 6.4

　　基础培训 basic training

　　组织执行人员掌握一般执行技能的训练活动 。

　　6.5

　　项目培训 projecttraining

　　组织执行人员掌握项目执行文件要求的活动 。

　　6.6

　　执行文件 executivedocument

　　对研究项目执行过程要点的文字描述 。

　　12

　　GB/T 26315—2025

　　6.7

　　记录 record

　　可以提供事件 、活动或事实的历史证据的特殊类型文件 。

　　注 1: 例如 , 问卷是一种文件 ,受访者或现场工作人员一旦完成问卷 ,就变成一种记录 。

　　注 2: 记录可能是实物的或是数字的 。

　　6. 8

　　原始记录 primary records

　　直接从数据源收集并保持其原始状态的数据 。

　　注 : 包括调查数据 、访问记录 、现场记录 、生物特征测量及录音 。

　　6.9

　　数据记录 data record

　　从报告或观察单元中得到的数据集合 。

　　6. 10

　　调查轮次 wave

　　连续性项 目 中 ,在目标和项目设计不变情况下的连续性重复 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 106]

　　6. 11

　　陪访 accompaniment

　　当访问员对受访者 进 行 访 问 时 , 督 导 员 在 现 场 进 行 观 察 , 以 便 对 访 问 员的 访 问 过 程 进 行 评 价 的行为 。

　　6. 12

　　试访 trialinterview

　　访问员接受培训后按照要求对受访者(3. 19) 进行访问演练 , 以便了解访问员对访问要求掌握程度的一系列活动 。

　　6. 13

　　匿名 anonymize

　　为防止与原始数据相关的个人信息被识别出来而进行删除 、模糊 、整合或更改标识的处理过程 。

　　6. 14

　　同意 consent

　　在收集或使用受访者(3. 19)数据前 ,受访者根据所获得的充分信息自愿给予的允许 。

　　6. 15

　　确认退出 optout

　　明确要求终止参与调研活动 。

　　6. 16

　　被动式数据采集 passivedata collection

　　被动式研究方法 passivemethodologies

　　避免或尽可能减少与受访者(3. 19)进行主动互动的数据采集过程 。

　　6. 17

　　预甄别 prescreening

　　数据收集工具(6. 18)中用来筛选合格受访者(3. 19)的初始问题 。

　　6. 18

　　数据收集工具 data collection instrument

　　为采集受访者(3. 19)信息而制作的工具 。

　　注 : 这些工具包括问卷 、访谈提纲 、生物识别设备 、网页抓取技术和摄像头 。

　　13

　　GB/T 26315—2025

　　6. 19

　　设备标识 device identification

　　设备 ID deviceID

　　机器 ID machineID

　　与计算机 、智能手机 、平板电脑或其他计算设备相关的独有的字母数字字符串 。

　　注 1: 不同用途的同一设备可能拥有多个设备 ID。这些设备识别号能够启用无线传输(Wi-Fi)或蓝牙 ,或识别移动运营商网络上的设备 。应用程序 、开发人员和其他公司有可能使用其他设备 ID,实现识别 、追踪和分析设备和用户的多重目的 ,例如线上广告 。

　　注 2: 台式或笔记本电脑中的媒体访问控制(MAC)地址可作为设备 ID。

　　注 3: 设备 ID是可能用于识别个人的 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 32]

　　6.20

　　数字设备 digitaldevice

　　移动设备 mobiledevice

　　可使用适当的软件 ,将 数 据 即 时 或 同 步 上 传 至 第 三方(3. 5) , 直 接 或 间 接 采 集 数 据 的 便 携 式 电 子设备 。

　　注 : 数字设备包括智能手机 、智能手表 、健身或健康跟踪设备 、平板电脑 、地理定位设备和生物数据采集设备 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 34]

　　6.21

　　数字指纹 digitalfingerprint

　　设备指纹 device fingerprint

　　机器指纹 machine fingerprint

　　浏览器指纹 browser fingerprint

　　为识别每个受访者或设备而采集的关于计算机 、平板电脑 、智能手机或其他计算设备的信息 。

　　注 1: 数字指纹通常是通过从设备获得的网络浏览器配置参数和其他设备参数创建的 。使用这些参数创建包含数字指纹的单个字符串 。

　　注 2: 数字指纹能够识别个人 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 35,有修改]

　　6.22

　　数据收集复核 validation ofdata collection

　　检查数据是否按规定进行收集并对过程或结果作出符合性质量判定的过程 。

　　6.23

　　数据复核 validation ofdata

　　检查执行过程生成数据的文件并对过程或结果作出符合性质量判定的过程 。

　　6.24

　　回访复核 backchecking

　　由检查人员再次联系受访者(3. 19) 以确认访问过程的真实性及过程或结果的符合 性 并 作 出 质 量判定 。

　　6.25

　　监控复核 monitorto validation

　　通过视 、听手段对访问过程或结果的符合性作出质量判定 。

　　6.26

　　监控 monitoring

　　通过视 、听手段或通过视听设备对现场执行过程或结果的符合性进行判定的活动 。

　　注 : 监控能够直接控制执行过程的进程 ,也可能事后审看录像或审听录音对执行过程进行符合性判定 。

　　14

　　GB/T 26315—2025

　　6.27

　　卷审 questionnaireediting

　　为检验访问过程与执行 要 求 的 符 合 性 , 由 接 受 过 专 门 训 练 的 人 员 对 受 访 者 回 答 的 问 卷 进 行 审核(6. 36) 。

　　6.28

　　讨好 satisficing

　　受访者(3. 19)在参与调研项目时 ,提供的答案少于必要认知的行为 。

　　6.29

　　无效样本 casesofeligibility

　　在调查过程中发现不属于总体的个案集合 。

　　6.30

　　无应答 non-response

　　对所有或部分问题或变量未能获得部分样本(5. 2. 6)的回答 。

　　6.31

　　废卷率 nonconforming rate

　　质量判定受检问卷(5. 3. 1)不合格的个案数量占该调查项 目 (或批次的) 受检问卷个案总数量的百分比 。

　　6.32

　　参与率 participation rate

　　初始率 startrate

　　提供有效答案的受访者(3. 19)人数与最初邀请总人数的比值 。

　　6.33

　　完成率 completion rate

　　完成全部调研内容的受访者(3. 19)数量除以被邀请参与调研的受访者数量 。

　　6.34

　　酬谢 incentive

　　为了提高受访者(3. 19)的配合度而给予潜在受访者的礼品 、现金或其他报酬 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 47]

　　6.35

　　执行报告 executivereport

　　执行负责人员就项目执行情况 、质量情况向项目研究人员提交的说明文件 。

　　6.36

　　审核 audit

　　为确定标准要求的满足程度 ,系统 、独立并有书面记录地获取证据和客观评价的过程 。

　　6.37

　　审核员 auditor

　　具备执行审核(6. 36)能力的人员 。

　　6.38

　　内部审核 internalaudit

　　为确定公司内部执行项目是否按照流程执行 , 由公司内部经过培训的员工进行的定期检查 。

　　6.39

　　不符合 nonconformity

　　未满足要求 。

　　15

　　GB/T 26315—2025

　　6.40

　　结果不符合 nonconformityproduct

　　过程的输出未满足要求 。

　　6.41

　　过程不符合 nonconformityprocess

　　结果形成过程未满足要求 。

　　6.42

　　回答率 responserate

　　完全或部分完成问卷的样本数量占全部样本数量的百分比 。

　　6.43

　　评估 appraisal

　　监测个体或群体工作执行能力的过程 。

　　7 数据处理

　　7. 1

　　编码 coding

　　与各类回应相关的字符或组合 ,包括数字 、字母或其他类型字符 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 15] 7.2

　　编码框 code frame

　　将回应进行归类所需的分类编码(7. 1) 目录 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 16] 7.3

　　分类 classify

　　对观测(察)值按特性划分为几个子组的过程 。

　　7.4

　　数据录入 data entry

　　将采集到的数据转化为计算机可识别的或其他标准化格式的过程 。

　　注 1: 简单数据录入不包含内置逻辑检查 。

　　注 2: 逻辑数据录入是对数据逻辑的要素(例如数据类型 、过滤题 、跳问和响应选项)进行自动检査的一种数据录入过程 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 26] 7.5

　　数据清理 data cleaning

　　为保证调研质量 ,识别 、纠正或删除不需要或不准确数据的过程 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 23] 7.6

　　数据编辑 data editing

　　对收集到的数据进行查验及校正(如有需要)的方法 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 25] 7.7

　　数据处理 data processing

　　对原始数据进行管理并将其转化成规定的提交格式 。

　　16

　　GB/T 26315—2025

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 27] 7. 8

　　删除重复数据 de-duplication

　　如受访者(3. 19)或记录(6. 7)在调研数据集或可访问样本库(5. 2. 12) 中多次出现 ,删除重复数据记录(6. 9)的过程 。

　　7.9

　　派生数据 derived data item

　　通过一个或多个数据源和/或类别进行计算或重新编码的数据集 。

　　7. 10

　　重复数据 duplication

　　在指定调研项 目 中 ,受访者(3. 19)应邀或试图完成超过一次的回答 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 38]

　　7. 11

　　排除要求 exclusion request

　　根据所涉及相同或类似产品或服务类别和/或研究方法的项目的参与情况 ,排除调研项 目 中潜在受访者(3. 19) 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 39]

　　7. 12

　　验证 validation

　　在调研过程的任何阶段 ,检查是否符合规范或要求的流程 。

　　[来源 :GB/T 26316—2023,3. 103]

　　7. 13

　　数据核查 data check

　　核实和更正数据的一套程序和方法 。

　　7. 14

　　离群值 outlier

　　样本中离其他观测值较远 ,可能来自不同总体的一个或几个观测值 。

　　7. 15

　　单元无回答 unitnon-response

　　受访者(3. 19)对问卷中所有项目未回答造成的数据缺失 。

　　7. 16

　　项目无回答 item non-response

　　受访者(3. 19)对问卷中部分项目未回答造成的数据缺失 。

　　7. 17

　　加权 weighting

　　通过赋予数值对不同单元或子集进行重新计算 ,改善或调整样本(5. 2. 6)估计值的代表性的一种计算过程 。

　　注 : 加权可用来调整诸如多阶段抽样 、覆盖偏差(7. 19)和无应答(6. 30)等造成的样本单元抽取不等概率 。

　　7. 18

　　插补 imputation

　　用估计值或模拟数据来代替缺失值的过程 。

　　17

　　GB/T 26315—2025

　　7. 19

　　偏差 bias

　　偏倚 bias

　　估计值与约定参数值之间的系统性差值 。

　　7.20

　　置信区间 confidence interval

　　参数 θ 的区间估计(T0,T1 ) ,其中作为区间限的统计量 T0 ,T1 ,满足 P[T0<θ

　　注 1: 置信度反映了在同一条件下大量重复随机抽样中 ,置信 区 间 包 含 参 数 真 值 的 比 例 。置 信 区 间 并 不 能 反 映 观测到的区间包含参数真值的概率 (观测到的区间只能是要么包含要么不包含参数真值) 。

　　注 2: 一个与置信区间相关的量是 100(1-α) % ,称为置信系数或置信水平 ,其中 α 是一个小的数 。对任意确定但未知的总体θ值 ,P[T0<θ

　　[来源 :GB/T 3358. 1—2009,1. 28]

　　8 调查报告

　　8. 1

　　数据发布 data dissemination

　　通过各种媒介将调查收集到的数据及调查报告等资料向用户提供或向公众公开 。

　　8.2

　　报告演示 reportdemonstration

　　正式向用户提交调查报告(发布调查信息)之前 ,调查机构以演示会的形式向用户演示调查报告的详细内容的过程 。

　　8.3

　　调查报告 research report

　　包含调查目的 、调查方法 、调查过程描述 、调查参与者 、所涉及的概念及其定义 、数据处理 , 以及主要调查结果和汇总表等调查信息的书面报告 。

　　8.4

　　统计表 tables

　　以纵横交叉的线条所绘制的表格来表现统计资料的一种形式 。

　　8.5

　　频率分布表 tablesoffrequencydistributions

　　用于表示总体(或样本)的频数分布的统计表(8. 4) 。

　　注 : 频数分布 ( frequency distribution)是类(组)与其中特定事件发生的次数或观测值的个数之间的经验关系 。 8.6

　　数值表 tablesofvalues

　　以统计表的形式展示定量指标的统计整理结果 。

　　注 : 包括各种分组下的汇总绝对数 、相对数等 。

　　8.7

　　统计图 charts

　　用于描述数据的相对模式 、数据的形状或分布以及数据的级别等特征的各种图形或图形组合 。 8. 8

　　数据分析报告 data analysisreport

　　向用户展示对调查数据进行描述性分析和推断性分析的分析结果的书面材料 。

　　18

　　GB/T 26315—2025

　　注 : 包括一个分析方法的简述 、对抽样误差和非抽样误差的描述和讨论 , 以及调查结果的统计意义 。 8.9

　　数据质量报告 data quality report

　　调查机构以书面报告的方式向用户提供有关数据生产过程中的质量控制流程 、方法和结果 。

　　8. 10

　　泄露 disclosure

　　根据已公布的信息能够直接地或间接地 、精确地或近似地推断出 自 己提供 、或他人提供 、或还未公布的信息 。

　　8. 11

　　泄露控制 disclosurecontrol

　　为避免数据公布侵犯相关方的隐私或商业秘密 ,保障被调查者的隐私受到尊重 ,最大程度地保持数据的效用 ,而采取的措施 。

　　8. 12

　　身份泄露 identitydisclosure

　　在公布数据时将某项调查结果与特定的被调查者(家庭 、个人或公司)联系在一起的情况 。

　　注 : 被调查者的这类信息受相关法律保护 。

　　8. 13

　　完整调查资料集 allrelativeresearch files

　　包含在调查启动 、调查设计 、数据收集 、数据处理 、数据发布等各个调查实施阶段所形成的书面或电子文件 ,包括调查计划书 、调查方案 、培训资料 、数据处理手册 、各种调查报告和各种数据文件等 。

　　19

　　GB/T 26315—2025

　　参 考 文 献

　　[1] GB/T 3358. 1—2009 统计学词汇及符号 第 1部分 :一般统计术语与用于概率的术语

　　[2] GB/T 3358. 2—2009 统计学词汇及符号 第 2部分 :应用统计

　　[3] GB/T 20001. 1 标准起草规则 第 1部分 :术语

　　[4] GB/T 26316—2023 市场 、民意和社会调查(包括洞察与数据分析) 术语和服务要求

　　20

　　GB/T 26315—2025

　　索 引

　　汉语拼音索引

　　21

　　B

　　保密 3.22

　　报告演示 8.2

　　背景资料 5.2. 17

　　被动式数据采集 6. 16

　　被动式研究方法 6. 16

　　编码 7. 1

　　编码框 7.2

　　便利抽样 5.2.30

　　不诚实受访者 3.20

　　不符合 6.39

　　C

　　参与率 6.32

　　测量尺度 5.3. 16

　　测试问卷 5.3.3

　　插补 7. 18

　　抽样 5.2.4

　　抽样单元 5.2.3

　　抽样方式 4. 8

　　抽样框 5.2.5

　　抽样误差 5.2.34

　　重复数据 7. 10

　　酬谢 6.34

　　初始率 6.32

　　D

　　单向镜观察 5. 1.4

　　单元无回答 7. 15

　　第三方 3.5

　　电话调查 5. 1. 18

　　调查 3. 1

　　调查报告 8.3

　　调查服务提供者 3.4

　　调查轮次 6. 10

　　调查研究 3. 1

　　调研 3. 1

　　

　　定量研究 3.2

　　定性研究 3.3

　　督导员 6. 1

　　独立访客 5.2. 16

　　多阶段抽样 5.2.25

　　多用户调查 3. 14

　　E

　　二手数据 5. 1. 13

　　二手资料 5. 1. 13

　　F

　　访谈指南 5.4

　　访问员 3. 18

　　非抽样误差 5.2.35

　　非概率抽样 5.2.27

　　非结构性观察 5. 1.3

　　废卷率 6.31

　　分包 3. 16

　　分层抽样 5.2.21

　　分层随机抽样 5.2.22

　　分类 7.3

　　封闭性问题 5.3.6

　　服务提供者 3.4

　　G

　　概率抽样 5.2. 19

　　概念化 4.6

　　个案 5.2. 8

　　个案数 5.2.9

　　个案研究 5. 1.9

　　个人数据 5.2. 11

　　个体 … … … … … … … … … … … … … … … … 5.2.2观察法 … … … … … … … … … … … … … … … 5. 1. 1观察式数据采集 … … … … … … … … … … 5. 1. 12观察式研究 … … … … … … … … … … … … 5. 1. 12

　　观察式研究方法 … … … … … … … … … … 5. 1. 12滚雪球抽样 … … … … … … … … … … … … 5.2.28

　　GB/T 26315—2025

　　22

　　过程不符合 6.41

　　过滤题 5.3.9

　　H

　　回答 5.35

　　回答率 6.42

　　回访复核 6.24

　　J

　　机器 ID 6. 19

　　机器指纹 6.21

　　基础培训 6.4

　　计算机辅助电话调查 5. 1. 19

　　计算机辅助面访 5. 1.20

　　计算机辅助在线调查 5. 1.22

　　计算机辅助自填式问卷访问 5. 1.21

　　记录 6.7

　　加权 7. 17

　　监控 6.26

　　监控复核 6.25

　　简单随机抽样 5.2.20

　　结构性观察 5. 1.2

　　结果不符合 6.40

　　卷审 6.27

　　K

　　开放题分组 5.3. 10

　　开放性问题 5.3.7

　　可访问样本库 5.2. 12

　　客户 3.6

　　客户需求简述 4.3

　　库迹 3. 10

　　L

　　拦截访问 5. 1. 15

　　离群值 7. 14

　　量表 5.3. 17

　　浏览器指纹 6.21

　　M

　　面访 5. 1. 14

　　敏感性问题 5.3. 8

　　目标总体 4.7

　　

　　目录抽样 5.2.33

　　N

　　内部审核 6.38

　　内容分析 5. 1. 10

　　匿名 6. 13

　　P

　　排除要求 7. 11

　　派生数据 7.9

　　陪访 6. 11

　　配额抽样 5.2.31

　　偏差 7. 19

　　偏倚 7. 19

　　频率分布表 8.5

　　评估 6.43

　　PPS抽样 5.2.26

　　Q

　　情感 3. 11

　　区域抽样 5.2.32

　　确认退出 6. 15

　　R

　　入户调查 5. 1. 16

　　弱势群体 3. 12

　　S

　　删除重复数据 7. 8

　　设备 ID 6. 19

　　设备标识 6. 19

　　设备指纹 6.21

　　社交媒体 3.9

　　身份泄露 8. 12

　　深度访谈 5. 1.7

　　神秘顾客调查 5. 1.24

　　审核 6.36

　　审核员 6.37

　　实地观察数据采集 5. 1. 11

　　实地观察研究 5. 1. 11

　　实验法 5. 1.5

　　示卡 5.3. 18

　　试访 6. 12

　　GB/T 26315—2025

　　23

　　受访者 3. 19

　　数据编辑 7.6

　　数据处理 7.7

　　数据发布 8. 1

　　数据分析报告 8. 8

　　数据复核 6.23

　　数据核查 7. 13

　　数据记录 6.9

　　数据录入 7.4

　　数据清理 7.5

　　数据收集方式 4.9

　　数据收集复核 6.22

　　数据收集工具 6. 18

　　数据质量报告 8.9

　　数据主体 3. 19

　　数值表 8.6

　　数字分析 3.7

　　数字设备 6.20

　　数字指纹 6.21

　　随意回答的受访者 5.2. 15

　　随意回答的样本库成员 5.2. 15

　　T

　　讨好 6.28

　　讨论大纲 5.4

　　同意 6. 14

　　统计表 8.4

　　统计图 8.7

　　W

　　外包 3. 16

　　完成率 6.33

　　完整调查资料集 8. 13

　　网络调查 5. 1.23

　　网络分析 3. 8

　　文本分析 5. 1. 10

　　问卷 5.3. 1

　　问卷调查 5. 1.6

　　问卷评估 5.3. 13

　　问卷长度 5.3. 12

　　问题 5.3.4

　　无效样本 6.29

　　无应答 6.30

　　

　　X

　　系统抽样 5.2.24

　　现场服务 3. 15

　　现场工作人员 3. 18

　　项目建议书 4.4

　　项目进度表 4. 10

　　项目目标 4. 1

　　项目培训 6.5

　　项目无回答 7. 16

　　项目协议书 4. 11

　　项目需求 4.2

　　效度 5.3. 15

　　泄露 8. 10

　　泄露控制 8. 11

　　信度 5.3. 14

　　信息安全 3.21

　　Y

　　研究假设 4.5

　　研究人员 3. 17

　　验证 7. 12

　　样本 5.2.6

　　样本库成员 5.2. 13

　　样本库活跃成员 5.2. 14

　　样本量 5.2.7

　　样本轮换 5.2. 18

　　样本提供者 4. 12

　　移动设备 6.20

　　邮寄调查 5. 1. 17

　　预调查 5.3. 11

　　预约员 6.3

　　预甄别 6. 17

　　与规模成比例概率抽样 5.2.26

　　原始记录 6. 8

　　Z

　　甄别问卷 5.3.2

　　整群抽样 5.2.23

　　执行报告 6.35

　　执行文件 6.6

　　指数 5.2.37

　　质量检验 3.23

　　GB/T 26315—2025

　　24

　　质量控制 3.24

　　置信区间 7.20

　　重复数据 7. 10

　　主持人 6.2

　　主观抽样 5.2.29

　　

　　专题小组座谈会 5. 1. 8

　　专项调查 3. 13

　　准确度 5.2.36

　　自愿样本 5.2. 10

　　总体 5.2. 1

　　英文对应词索引

　　A

　　accesspanel 5.2. 12

　　accompaniment 6. 11

　　accuracy 5.2.36

　　activepanel 5.2. 14

　　Ad hoc 3. 13

　　allrelativeresearch files 8. 13

　　anonymize 6. 13

　　answer 5.3.5

　　appraisal 6.43

　　areasampling 5.2.32

　　audit 6.36

　　auditor 6.37

　　B

　　backchecking 6.24

　　basic training 6.4

　　bias 7. 19

　　browser fingerprint 6.21

　　C

　　CAPI 5. 1.20

　　case 5.2. 8

　　casesofeligibility 6.29

　　case-study approach 5. 1.9

　　CASI 5. 1.21

　　CATI 5. 1. 19

　　cataloguesampling 5.2.33

　　CAWI 5. 1.2.2

　　chart 8.7

　　classify 7.3

　　client 3.6

　　GB/T 26315—2025

　　clientbriefing 4.3

　　closed-ended questions 5.3.6

　　clustersampling 5.2.23

　　code frame 7.2

　　coding 7. 1

　　completion rate 6.33

　　computer-assisted personalinterview 5. 1.20

　　computer-assisted self-administrated interview 5. 1.21

　　computer-assisted telephone interview 5. 1. 19

　　computer-assisted web interview 5. 1.22

　　concept 4.6

　　confidence interval 7.20

　　confidentiality 3.22

　　consent 6. 14

　　contentanalysis 5. 1. 10

　　conveniencesampling 5.2.30

　　cookie 3. 10

　　D

　　data analysisreport 8. 8

　　data check 7. 13

　　data cleaning 7.5

　　data collection instrument 6. 18

　　data collection methods 4.9

　　data dissemination 8. 1

　　data editing 7.6

　　data entry 7.4

　　data processing 7.7

　　data quality report 8.9

　　data record 6.9

　　data subject 3. 19

　　de-duplication 7. 8

　　depth interview 5. 1.7

　　derived data item 7.9

　　device fingerprint 6.21

　　deviceID 6. 19

　　device identification 6. 19

　　digitalanalytics 3.7

　　digitaldevice 6.20

　　digitalfingerprint 6.21

　　disclosure 8. 10

　　disclosurecontrol 8. 11

　　discussion guide 5.4

　　25

　　GB/T 26315—2025

　　door-to-door interview 5. 1. 16

　　duplication 7. 10

　　E

　　exclusion request 7. 11

　　executivedocument 6.6

　　executivereport 6.35

　　experiment 5. 1.5

　　F

　　face-to-face interview 5. 1. 14

　　field service 3. 15

　　fieldworker 3. 18

　　filter 5.3.9

　　focusgroup 5. 1. 8

　　fraudulentparticipant 3.20

　　I

　　identitydisclosure 8. 12

　　imputation 7. 18

　　inattentivepanelmember 5.2. 15

　　inattentiveparticipant 5.2. 15

　　incentive 6.34

　　indexing 5.2.37

　　individual 5.2.2

　　information security 3.21

　　intercept 5. 1. 15

　　internalaudit 6.38

　　internetinterview 5. 1.23

　　interview guide 5.4

　　interviewer 3. 18

　　item non-response 7. 16

　　J

　　judgmentsampling 5.2.29

　　L

　　length ofquestionnaire 5.3. 12

　　M

　　machine fingerprint 6.21

　　machineID 6. 19

　　mailsurvey 5. 1. 17

　　26

　　GB/T 26315—2025

　　measurementscale 5.3. 16

　　mobiledevice 6.20

　　moderator 6.2

　　monitorto validation 6.25