品牌真相 [尹杰 著] 2012年版

品牌真相
出版时间：2012
内容简介
　　《品牌真相》收入了19个案例，每个选人的品牌都具有划时代的意义和市场格局，有的不一定是大企业大品牌，但每个品牌都有其独特的成功和经历的波折，打破了以往品牌类书籍有关成功学的品牌叙事方法，而是同时把品牌的失败经历、风险及发展机会作为重点来综合解析描述。本书从案例品牌的产品、营销、渠道、品牌等不同的成功模式和不同的角度解析每一个品牌密码，在品牌解析过程中运用营销学、经济学、品牌管理、经营管理、消费心理及消费行为学、品牌策划学等方面原理，剖析每一个品牌模式，并且另外提出两个新的观点——“品牌模糊时代”和“偶尔消费行为学”，是一种打破常规的新手法写作解析模式。
目录
第一部分：世界知名品牌
　世界第一品牌：可口可乐(Coca-Cola)
　芬兰小镇的世界品牌：诺基亚(Nokia)
　世界上最大的餐饮集团：百胜集团(Yum Brands)
　国际知名香气护理品牌：欧舒丹(L’OCCITANE)
　全球领先的糖果公司：玛氏糖果(MarS)
第二部分：中国知名品牌
第三部分：尹杰品牌观点